影视广告的时间设计是从影视广告的画面时间设计开始的。当影视广告画面设计完成后，再和配乐。
    由于影视广告在相对较短的时间内要表达诉求点明确、艺术感染力强的主题，因此．影视广告画面的时间设计，是—项要求非常精确的工作．仅仅像制作电影或电视节目那样，精确到秒是不够的，要对每一个影视广告画面的选择、编排、处理上精确到每一帧画面。
    我们知道，每一秒的电视画面是由25帧单幅画面连续播放而成的，或者说，只要把25张画面在一秒内连续地展现出来，就可以在屏幕上形成一秒钟的不间断的图像，这是我们在影视广告设计，或者说是在影视广告画面后期处理上需要掌握的第一个原理。
    但是，每—秒内的25帧画面并不是可以随意安排的，因为观众眼睛看到一些画面后．必须经过时间的反应、潜意识的联想，与前一段画面意思相结合，与自己生活经验相结合，才能在头脑中形成对这组画而的认识，或者说，只有在看见一段，而不是一帧画面后，观众才能看”懂”画面意思。
    这就又要求影视广告画面处理要符合人类大脑观看反应的生物原理。这是影视广告画面后期处理的第二个必须清楚认识的原理。
    人们在观看许多段画面时，这些画画段不必要全部是线性相连的，画面只要是逻辑相连的．人们就可以明白这组画面的意思，这就是前面谈到的影视画面处理的“蒙太奇”和“长镜头”理论。
    综上所述，影视广告画面的时间设计是以“蒙太奇”理论为基础的，以帧为处理单位的，表达广告创题主题的后期制作工作。
    可以这么说，拿到影视广告的创意文稿后，进行的镜头分析、场景安排、分镜头拍摄，是一个把广告主题进行有效分解的过程，那么，后期的广告时间设计、就是一个对已拍摄出的画面素材中进行挑选、组接合成的过程。
   与精确的分解—样，完美的合成是完成一则影视广告不可缺的．甚至是至关重要的步骤。
    但实事上，基于精确分解基础上的合成是很容易的，因为它仅仅是分解的反过程，也可以这么说，从一开始，我们做分镜头．做镜头拍摄时，所有画面合成已经被我们精确意识到了  

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