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什么是电视广告配音?

  • 编辑:配音云
  • 分类:配音资讯
  • 浏览次数:513
  • 发布时间:2020-06-19 03:42:29
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    电视广告声画兼具,可以用画面展示广告商品的具体形象、制作流程、商品特色功用等等,甚至可以通过表演的形式表示产品的良好效果。而且随着电视的普及率大幅提升,电视广告的传播效果远远超过了广播。在电视广告中,画面无疑是非常重要的,声音更多的是起辅助作用,甚至有些电视广告并不加入人声配音。例如BMW、CHIVAS(芝华士)电视广告大多没有人声配音,只有画面和音乐、音效。画面为主,音乐、音效以及字幕为辅。
    电视广告配音的特点:
    (1)补充画面,解释细节,渲染气氛。
    电视画面对于具体形象的表现有着声音无法比拟的优势,但画面很难表现抽象的含义、复杂的意义,也很难用画面来抒情、议论。配音在电视广告中可以补充画面,解释细节,与画面配合,让人看得清楚,听得明白。另外,很多时候,配音还可以渲染气氛,揭示人物内心活动等,这些都是画面无法做到的。例如,
《昆仑润滑油》:润物无声,昆仑润滑油,源自中国石油。
       广告画面是一个陀螺从旋转中停了下来,润滑油的作用使它更加稳定、高速、安静地旋转;画面放大到汽车旋转的轮胎和直升飞机的螺旋桨。配音润物无声地解释画面细节,引入主题——昆仑润滑油。
    (2)补充人物形象及塑造企业形象。
    画面中出现的人物需要配音,有的人物只是内心独白,有的人物并不出现,配音让观众透过画面更深刻地认识人物。类似于影视剧人物配音,声音气质、表达习惯等要符合画面中人物的形象。
    画面往往只能通过恢宏的场面,大全景的镜头展现企业的规模、现代化的生产方式、精神饱满的员工等,无法直接表现出企业的形象。配音更直接、更生动地展现了企业形象。例如,《统一润滑油》:
统一润滑世界。
美国康明斯售后服务用油认证;
德国MAN售后服务用油认证;
瑞典voLvo售后服务用油认征。
油压强大,世界认证。
统一油压王,有压力,才有动力。
统一润滑油。
    画面重点表现奔波在各国的汽车司机使用统一润滑油的场景。配音生动体现了这一系列汽车生产大国的企业对该润滑油的认证,并在最后阐述企业的经营理念“有压力,才有动力”,与恢宏的画面以及音乐一起达到高潮,塑造了一个世界级的统一企业形象。
    (3)揭示主题。
    配音对于电视广告来说,揭示主题的作用要比画面直截了当得多。通过人声配音表达主题思想及内涵,会节省很多时间。例如,《奥迪A4》电视广告:画面以飞鸟和奥迪A4的对比体现无极变速器迅猛加速的卓越性能;与壁虎的对比体现其全时四驱的稳健;连续转弯的奥迪A4与海螺的对比体现其引擎的澎湃动力。这一切都是用画面和字幕表达的,最后配音“品味源自内在”揭示和深化主题,表现奥边A4的内在之力。 本文来源于配音云配音网,http://www.tyzspy.com,请注明!
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