广播媒体只有声音，没有影像。我们经常形象地把广播中的话筒比作听众的耳朵，广播终端收音机的喇叭比作播音员的嘴巴。广播实际上就是播音员和听众之间的口耳相传。
    广播广告中，声音主要包括人声、音乐、音效等主要元素，这其中人声最为重要。因为如果没有人声，只有音乐和其他音效，听众无法通过听觉判断广告内容及其诉求。在广播广告中，通过人声侦听众认识到广告产品的外形、功能、用途等等。广播广告制作容易、成本低廉，而且人声可以传达很多抽象的含义。它没有电视那样的色彩和动态的表现，从生动、形象的角度而言，比不了电视，但它却可以给人留下更多的想象空间。
广播广告配音的特点：
    (1)声音塑造广告产品形象。
    (2)广告播放重复率高、针对性强。
    (3)语言直接、鼓动性强。 本文来源于配音云配音网，http://www.tyzspy.com,请注明！
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