1．加强画面表达效果
  画面向观众展示一个场景，并且在一般情况下，这些场景是想引发出观众的情绪起伏和情绪跟随的，而不同的人面对相同的画面，产生的情绪是不一样的，比如面对一片无限的草原，有人感伤．有人感到孤独，有人感到生机和希望，但在一般情况下，广告创作者是想引起人们一种固定的情绪的，比如孤独，这时候仅仅靠画面是无法规定观众的情绪走向的，但音乐却可以规定人们的情绪走向，比如在无限的草原画面旁，配音以悠扬的风笛音，就会使人感受到希望和生机，而配音以疾奔的马蹄音，就会使人产生一种进取和向前的欲望……音效在此时是加强画面的某种表达效果。
    2．连接画面
    前面我们已经知道，影视广告画面是按照蒙太奇的组接原理来连贯画面的，这就会造成画面本身的相对无段落性，就是说，观众可能会无法把一组表意画面和另一组表意画面准确地分隔开来．这时，我们可以用音乐来完成对画面组节段落的注释。
    譬如，一组画面是由低缓的风铃音联接着，慢慢的，风铃音消失了，而激昂电吉它音狂放地响起，观众就会明白另一个段落的画面表意开始了。
    3．辅助画面表达
    有些广告画面在表意上不够明确，或者说画面无法强化和清楚的表达概念时，可以由音效来加以注释。
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