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影视广告故事版

  • 编辑:配音云
  • 分类:配音资讯
  • 浏览次数:222
  • 发布时间:2020-06-19 03:42:42
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    有了优秀的广告创意,写出了较理想的影视广告脚本,为影视广告创作提供了再创作的蓝图,创意能否得到最完美的体现,文学脚本能否转化为生动的视觉形象,关键要看摄制的水平。为保证影视广告的拍摄制作质量,事先必须有周密的计划和精细的设想,这就必须将影视广告脚本视觉化、形象化,于是影视广告
故事版便应运而生。
  一、影视广告故事版
  影视广告故事版,源于英语“Story board”.还可翻译成“画面脚本”或“故事画纲”。它是影视广告脚本的视觉化,也是分镜头脚本的图案化。类似于影视拍摄过程中绘制的分镜头草图或场面调度效果图;又近似于小人书或连环画,是影视广告创意的图像表达。影视广告的主要内容、重要画面、关键性的动
作、造型,以及动态画面的流程,都要通过故事版体现出来。
    如果说影视广告脚本是未来影视广告的文字方案,那么,故事版就是即将完成的影视广告作品的视觉化蓝图。因此,影视广告故事版是影视广告创造过程中,由策划创意阶段,向实际拍摄制作阶段过渡的关键性环节,标志创意阶段的结束,摄制阶段即将开始。
    二、影视广告故事版的作用
    1.检验广告创意的视觉化效果,看其是否充分体现了电视媒体的特点与长处,从而有利于对创意的补充、修改与完善。
    2.说服客户,使其理解创意,并作出明确的判断和抉择。
    在激烈的行业竞争中,谁能拿出最好的创意,并让客户理解和认可,谁就能赢得客户的投资。广告主通过故事版看到未来广告效果图,有助于他们对广告创意的理解.从而决定是否投资。
    3.有助于影视广告的拍摄和制作。
    故事版一经客户同意定稿,就按创作人数复制,人手一份。制片人据此作出广告摄制计划和经费预算,导演技照故事版去物色演员,选择摄像师、照明师、美工师、服装师、化妆师等.组成小型摄制组。摄制过程中,故事版为每个创作环节和制作人员提供了形象化的资料和参考画面,并成为后期剪辑制作的参考依据。   4.是检验广告摄制效果和创作质量的依据。
  影视广告故事版一经广告主认可,双方签字,就成为检验广告摄制质量的依据。摄制单位按照故事版检验自己的广告作品是否源于故事版,又高于故事版;广告主也以故事版为据.检查广告作品是否值得通过,而能否提出额外要求。
  三、影视广告故事版的类型
  影视广告故事版大多采用绘画形式,此外也有以照片或幻灯片来代替绘画的。绘画制成的故事版,又分为速写式与色彩式两种类型o
    1速写式
    是最普遍、最常用、最方便、也最快速的影视广告故事版制作表现形式.多采用铅笔,单线条勾勒,使线条清晰,图像鲜明,一目了然。
    2.色彩式
    按广告创意,绘制成一幅幅水彩连环画。也有的先画成速写,再往上面涂颜色。目的在于弥补速写式故事版缺少色彩的不足,也可为导演和摄像师的再创作提供参考方案。
    3.速写与色彩结合式
    将速写与色彩式两者结合起来,穿插运用。一般场景用速写方式表现,重点场景(或重场戏)用彩色表现,为烘托气氛。
  四、影视广告故事版制作要求
    1.影视广告故事版画面规格要按电视屏幕长度与高度的比例(4:3)绘制。
    2.以影视广告脚本为依据,按脚本提供的文字说明进行视觉化再创作。故事版的画幅数量,应按照分镜头脚本提供的镜头多少和镜头长度而定。通常一个镜头要画一幅故事版画面,运动性长镜头至少要画两幅故事版——起幅和落幅。
    3.要将广告脚本提供的广告内容加以具体化、形象化,突出产品定位,体现广告主题。
    4.画好开头与核心四面抓住观众注意力,引起观众的兴趣。

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