2017年，SMG将进一步做好主题和播出的统筹，重视新媒体播出，从战略高度进一步推进公益广告。用开放的合作、灵活的机制，持续推动公益广告创新，推进电视、广播平台播出的优秀公益广告在新媒体平台上推出，更好地为受众打造“中国梦”。
今年元旦，上海广播电视台《看东方》《上海早晨》两档晨间新闻节目同步播出了由4K航拍记录的公益短片《日出·上海》。正如上海的晨曦一般，短片唤醒了很多生于斯长于斯的新老上海人对这座城市的爱。该片播出当天，上海发布、上海观察也对短片进行了转发，一时间《日出·上海》燃爆了申城朋友圈，被誉为写给上海“最美的新年情书”。
这是上海广播电视台将公益广告融入新闻播出，对公益广告进行再度包装的一次成功试水。近年来，上海广播电视台在公益广告的制作和播出上，走出了一条属于上海的创新“智造”之路。2016年前三季度，SMG已经播出公益广告近18万次，时长近8万分钟。SMG也因此被评为2015-2016年度广播电视公益广告“总局扶持机构称号”。
从被动制播主动创造 SMG传播公益新姿态
不断的成功，得益于上海广播电视台自己走出来的公益广告“智造”之路。近年来，SMG从过去被动制播公益广告，转变为创造新价值的主动作为。
为激发内部活力、创新社会联动机制，2016年SMG举办了“千金买创意·公益广告征集”活动，面向全台集团征集公益广告创意，传递中国梦、弘扬社会主义核心价值观。此次征集收到公益广告创意方案逾百个，通过层层比选、业内外专家评审，最终选出了15个优胜的公益广告创意方案。
目前，这些胜出的公益广告创意有些已经完成制作并播出，有些已经成为了SMG优秀公益广告的创意储备，待时机成熟即可拍摄成片。同样在2016年的“SMG千金买创意·公益广告征集”中，《发现公益红计划2016》对公益广告体制机制进行有益探索，创新引入了社会制作公司和社会资本，吸引到多位业界优秀青年导演制作了7部公益微电影。上海电视节期间，“SMG 改变传播公益的姿态”论坛如期举行，对2015-2016年度表现优异的SMG公益广告创作和团队进行颁奖，同时对公益广告事业发展的新姿态进行了探讨。
社会效益优先 打造公益广告品牌
为更好地推进公益广告事业，上海广播电视台结合广播、电视等不同播出平台定位，呈现了众多优秀的公益广告。
2016年SMG秉承着匠心与专注，自主投入上百万元人力物力，制作了被誉为“上海最美城市宣传片”的《上海·创新之城》公益广告和《我们的上海》3D-VR版上海旅游形象片，还制作《中国共产*在路上》《1995-2015 我们的20年》《跟着“大大走”》之万隆和俄罗斯篇、《上海城市空间艺术季》。这些公益短片像一张张活名片，对宣传上海城市形象、传播中国声音起到了极佳的推广作用。
东方卫视连续两年制作“二十四节气”公益广告，用考究的画面将指导传统农业生产和日常生活的“中国第五大发明”传统节气，推向世界舞台。新闻综合频道深耕上海城市文化制作《这里是上海》系列，展现上海海纳百川的形象。五星体育每月推出一位体育明星公益宣传片，结合“健康中国”概念，展现青春朝气，吸引年轻群体。第一财经发挥财经专业特长，制作《一财搜—投资者风险教育系列》公益广告，提醒观众理性投资、警惕金融诈骗。
上海新闻广播FM93.4、AM990每逢整点报时前的30秒，播出简短又温馨的“公益报时”，邀请社会公众人物及寻常普通百姓，化作声音的形象大使，从我做起对公益进行理解和阐释。《直播990》推出“为好人点赞”项目，由“光明”品牌赞助，在提升公益价值、社会影响力的同时，兼顾了商业价值。
2016年，SMG与上海税务局、贸促会、禁毒办等单位合作，制作防治艾滋病、禁毒、税务、知识产权等方面主题公益广告。同时创新引入商业资源，制作“VOLVO汽车安全出行”等系列公益广告。这些广告和中宣部、广电总局、市委宣传部、文广局及其他各委办局的梦娃系列宣传、中国梦系列宣传、善行无迹、社会建设、控烟系列宣传等，一同在点亮上海电视荧屏，向大众传递了积极向上的社会正能量。
优秀的公益广告硕果累累，SMG因此被评为2015-2016年度广播电视公益广告“总局扶持机构称号”，制作并播出的《中国共产*在路上》获“2014-2015年度广播电视公益广告扶持项目电视作品一等奖”；《存水银行》获“2014-2015年度广播电视公益广告扶持项目广播作品三等奖”；《1995—2015我们的20年》获2015-2016年度广播电视公益广告专项资金扶持。
坚定制播公益广告 探索媒体公益之路
为更好地制播公益节目及广告，SMG还从制度上着手，大力扶持公益广告及项目，打破传统媒体唯收视率的考核体制。从2014年起，东方卫视先行先试，将旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率四个平台进行统一整合，组成“公益媒体群”，取消收视率考核，制定《公益媒体群综合评估体系考核办法（施行）》，从市场竞争力、节目专业性、市场接受度三个角度对节目进行综合评分。以传播高雅艺术、弘扬传统文化为宗旨，成功探索了一条不一样的媒体公益之路，真正做到社会效益和经济效益相统一，讲好中国故事，做出“有意思”又“有意义”的公益精品佳作。
2017年，SMG将进一步做好主题和播出的统筹，重视新媒体播出，从战略高度进一步推进公益广告，结合*的十九大召开、建军80周年等重要节点，关注“大健康环保”的主题，关注食品安全、禁烟、河道整治、防治艾滋病、禁毒、体育健康等一系列话题。用开放的合作、灵活的机制，持续推动公益广告创新，有针对性地制作正能量的公益短视频，推进电视、广播平台播出的优秀公益广告在新媒体平台上推出，更好地为受众打造“中国梦”。 免责声明： 以上整理自互联网，与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。（我们重在分享，尊重原创，如有侵权请联系在线客服在24小时内删除）
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