1,听众对播出的东西不感兴趣;广告要引起受众的兴趣,就要明确受众对象.
    2,广告文案拙劣：广告的语言意思表达不明确、概念模彻，让人听后不知所云。解决这一例题最简单的方法是，在广告正式播出前，请业内人士预先审听。广告创意人员一定要清楚地了解广告宣传的主体，看广告是否能让人听得明明白白。
    3,广告内容夸大其词；广告本身宣传得太过分，就会冲淡实际的内容。有时广告夸大得认人产生精神紧张的感觉，即使是确有其事．夸张的表达方式用不好也会适得其反。
    4,广告索然无味：乏味的广告经不起反复的播出.
    5,幽默广告无幽默感可言。
    6,广告过于复杂：在任何一个媒体上做广告，做到一条广告只说明一个问题已经足够了，如果内容繁杂，反而达不到顶期的效果。简明扼要对于广告很重要。
    7,广告中声音杂乱：广告中各种声音混杂在一起，干扰了人们的收听，尤其是在收听背景较乱的情况下更是无法听情。不要忘记，在配音室里录制广告，有任何一点小小的杂音都能够分辨出来，而听众在收听广播时，常常是驱车行驶在拥挤、嘈杂的公路上。
   8,令人不悦的广告：大喊大叫的广告，听后让人心烦；催促人们马上去购买产品之类的硬性强加于人的广告，如果过于频繁，也会产生适得其反的效果。
    总之，很多情况下，当广告主和广告公司在消极地认为用广播媒体做广告效果不好的时候，殊不知是因为他们把低劣的广告强加给了听众。要知道，广告既可以产生积极的作用．也可以带来消极的后果。拙劣的厂告不仅让产品没有销路，电台也失去了听众．甚至还会让广告公司丢掉客户。

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