电视广告的类型

    电视广告是一个由图像和声音组成的直观的视听形象系统，它可以使人们直接看到商
品本身，通过盲接的物象显现占触发一种直接件的感受。
    电视广告的类型
    我国大陆最早11现的电视广告是1979年1月26日上海电视台播发的“参桂补酒”的
广告。这条广告片长1分35秒，以一至上个插片的挣止画面构成，没有使用运动镜头，
很像是电视新闻。
    自1983年以来，我国电视广告一直快速稳定地增长。截止到1999年上半年，全国电视
广告经营单位共有2947户，广告从业人员2．54万人。
    依播放形式，电视广告划分为：
    节日广告  指广告主提供一个节目，然后在一定的时间内播放自己公司企业形象或产
品的电视广告。广告时间依节目长短及提供制作费用或赞助费用的多少而定。
    插播广告  插播广告足依照节目与广告的一定比例安排的固定的广告时间．所以必须
受电视台标准时间单位的限制。
    在我国大陆，插播广告又叫常规广告，即在每天分配的固定时间段上按时播出。插播
广告的价格比节目广告要便宜得多，广告主也有选择弓视台和播放时段的自由。
    依广告传达内容，电视广告划分为：
    商业广告  指以营利为目的，传递商品或服务讯息，以引起消费者的注意和兴趣或好
感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告：
    商业广告包括商品广告、企业形象广告、促销广告等。
    公益广告  以关怀大众、目馈社会为目的的活动属于公益活动，为推动公益活动而诉
    诸媒体宣传的做法，就是公益广告。
  电视广告“三要索”
  电视广告是由图像、声音、时间构成，
  (一)图像
  图像是呈现在电视屏幕上的映像，是具体动态的景物的形状与颜色的影像。图像是电
视广告的主要构成要素。
    (二)声音
    声音源于现实生活，是在客观观实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果．是
各种声音信息的再现，有很强的表现力。声音在电视广告中的作用也是非常巨大的，是电
视广告的重要组成部分。声音又由人声、音乐、音响三部分组成。
    (三)时间
    电视广告的主要持征是将所要传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信
息就无从传达，因此电视被称为时间结构性媒体。

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