合作、自制、基金、中国故事……视频网站在纪录片方面已颇有格局。
近两年,纪实影像的全网点击量已达49.4亿次;新媒体纪录片的生产模式初具形态、线上线下贯通运营、多维营销和社群传播成为新的增长点。11月18日秋交会的“纪录片业务论坛”聚焦“当纪录片遇上新媒体”话题,通过数据、案例分析产业生态和发展趋势。
视频网站渐成纪录片重要播放平台,“爱奇艺将致力于构建一个拥有海量优质片的开放平台,构建包含价值观、创新、标准化和开放的纪录片行业生态。” 爱奇艺纪录片频道主编伍文峰表示。据爱奇艺的数据显示,爱奇艺纪录片观看用户中19岁到20岁人群占80%以上。“这部分人的消费力和接受信息的能力较高,为付费和点播商业模式落地带来可能。商业化的最终目的是让纪录片面向市场、面向观众。”
爱奇艺2017年纪录片计划:
第一,实施合伙人计划,连接内容方、平台方、广告主打造现象级内容。
第二,投入一部分资金扶持纯网生纪录片。
第三,建立基金池,专门为一些好项目做准备,并进行深度合作。
乐视网副总裁何凤云表示,一个平台如果有大量的国外纪录片而缺少国产纪录片,是“很尴尬的”,“这也给了我们很多机会——如何把中国丰富厚重的文化以及广阔地域下人的故事、'味道'通过纪录片表达出来,甚至作为内容输出?(这个方向就是机会)”
>>微纪录片
深挖中国传统文化与当下年轻人的融合,是乐视在纪录片方面的既有尝试,去年春节前两周,乐视就推出了《传家》《豆汁掌柜》《节气少女》等微纪录片,主打“以合家欢的内核温暖人心,缓解人们在旅途中的浮躁情绪”。
>>广播剧+影像剧
乐视推出的《太平洋大逃杀》,基于真实新闻事件,以“广播剧+影像剧”形式,进行了深度开掘。 “在新媒体环境下要敢于尝试纪事体、新闻事件类的多元创作。”何凤云说,“如果说《传家》聚焦于我们的情感,《太平洋大逃杀》则希望用新技术、声音、影像去实践纪事体,真实的新闻大事件易激发大众的思考。”
“我们对于纪录片有初心的坚持,也一直在探索纪录片业态和产品模式。” 凤凰纪录片负责人胡婧雯解析了凤凰在纪录片上的实践和思考。
>>两个IP
凤凰纪录片近年来相继推出“凤凰视频纪录片盛典”和“创纪录运动”两个IP项目,致力于发掘更多的纪录片人,并通过提供导师指导和基金扶持,来帮助他们完成自己的作品,获得社会对于纪录片人及其作品的更多关注。
>>全民视野
相较于其他视频网站,凤凰视频引进的内容更倾向于纪录电影和纪录片人的作品。这些作品,不仅会通过网络平台推出,更会打通一些线下活动,通过沙龙式的活动推广来增加影响、了解受众关注点,立足全球视野,让作品接受国际市场的检验。同时,凤凰纪录片微信公众号也会对经典的纪录片进行解读。此外,二次元群体也是凤凰纪录片的关注热点。
>>《甲乙丙丁》获市场认可
2011年起,凤凰视频推出时长十分钟左右、人物类的原创微纪录片栏目《甲乙丙丁》。“纪录片通过讲述人物的故事,可以有效传达情感和价值观。纪录片不是快消品,其目的不是通过节目卖出点东西,而是要建立用户价值观方面的认同感。”
除了做纪录片,凤凰视频还会做一些线上线下活动,通过线下落地活动增强内容与用户的粘性与互动性。http://www.paikek.com
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