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给电视广告配音应注意哪些问题?

  • 编辑:配音云
  • 分类:配音资讯
  • 浏览次数:478
  • 发布时间:2020-06-19 06:14:35
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来自配音云配音网配音资讯: 声音和画面的有机结合 电视,其实是一种视觉媒体,就是我们在收看电视时,是一边看一边听的。如果用嘴说出来的话没有和画面相结合的话,观众很快就会忘记你讲了什么。每种电视节目的内容都是通过声音表现出来的,当你听不到跟随画面的声音时,很多画面是会失去它的现实性和感染力的。在制作一个效果好的电视节目时,声音和画面是缺一不可的。 因此,电视广告的创作是为了观众的,只要观能看懂广告,但一定不能忽略了声音特别是有声语言的加盟。语言对画面是有一种依附性的,并且是不可摆脱的,这种依附性并不是从属性。 在解决问题型广告、示范解说型广告、气氛渲染型广告中,有声语言的出现不是对画面简单的注释;在故事型广告、生活片断型广告中,有声语言则更成为整支广告中的重要元素。 因此,在电视广告中,应该正确把握“视”与“听”的关系,换言之,就是要处理好声音(特指有声语言)与画面的关系。 电视中的声音与画面的关系大致有三种组合方式:声画合一、声画对位、声画分立。在这三种组合方式中,广告的配音又是怎样的一个情形呢? 1、声画合一 声画合一,也就是同步关系。即观众感受到的视觉形象和声音形象是完全一致的、合一的。    这是影视中最常用的方法。如果画面中出现说话的人物,随着口型的动作同时也出现他的声音,这种声音称之为同步的或写实的声音。 声画合一主要表现在故事型、生活片断型和人物佐证型广告中,在设计的情节中,往往有人物出现,或独白,或对白;在有的示范解说型广告里,画面上也有人物的口型动作。这时的广告配音最为关键的是对准口型。 对口型,可以说是一项技术性的工作,熟练者也许一遍即过,生疏者也许就得几遍、十几遍。应该完全避免那种画面上人物口型开着,声音却没起来,或是画面上人物口型闭着,声音却还响着的失误。好在如今的广告后期制作间里,先进的设备已经可以在声音与画面的对应位置“随心所欲”。 当然,对口型不仅仅指的是对上人物口型的开合状态,更为重要的是应该与画面上人物的年龄、身份、性格以及说话时肌肉的松紧状态相吻合。 2、声画对位 声画对位也就是非同步关系。 在这里,声音不是机械地重复画面中已经表达了的东西,而是两者之间有着一种因果关系,或是声音推动画面中动作的进展,或是画面影响声音的转化。 声画对位在电视广告中运用得最多,它的基本要求是,电视广告的声音要与画面保持基本一致,并且在内容上出现的节奏也要与画面相同。 在一般的电视节目中,因为其语言不同于影展、画展以及连环画的说明词,所以它不要求解说紧紧贴在画面上,不需要对画面所显示的每个情节、每一种景象、每一种事物,“肩并着肩,手挽着手”,亦步亦趋的解说很可能会使观众感到累赘。然而,在电视广告中则不同,步步追随的有声语言,可以在短时间内使受众清楚广告画面上的内容,突出广告主题。 画面说此而声音言彼,二者毫无关系,此乃电视广告之大忌;画面已经进展到了下一步,声音却还在为前面的画面喋喋不休,或是画面还没有进展到这一步,声音却提前将下一个画面的内容说了出来,这些都会影响声画对位,使画面和声音显得极不协调。 3、声画分立 声画分立即声音和行动、视觉对象和听觉对象平行出现,分别独立存在。 面和声音既无存在上的相干,也无内容上的从属,只有逻辑上的关联。 在这种情况下,画面和声音分属不同的时空,画面可能是现在时,声音可能是过去时;画面是具象,声音可能是意象的、内心独白的等等。 电视广告配音还与镜头的组接方式有一定的关联,尤其体现在配音的节奏上。 不同的剪接方式会给观众造成不同的心理感受,也直接影响着观众对内容信息的理解和接受;而不同的镜头连接方式所带来的画面效果,必定对广告的播音有所限制、有所影响。 1、分切 分切,指的是把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起,前一个镜头叫做切出,后一个镜头叫做切人。分切可以收到对比强烈、节奏紧凑的效果。这种方法简洁、朴实。 例如,可口可乐《劲舞篇》广告,在30秒钟内完成了30格镜头的切换,画面上强烈的视觉冲击力加上人声的有力节奏,给人留下深刻印象。再比如,“苏泊尔系列锅”广告,一支广告里介绍了汤锅、炒锅、煎锅、奶锅四种锅,这四种锅的工作画面是次第出现的,镜头切换快,于是男声、女声的配音在节奏上也明显跟上了画面的节奏,紧扣画面,说得干净、利索,有滋有味。  一般说来,在画面上分切镜头较多的情况下,配音节奏大多为轻快型节奏,声轻不着力,语速较快,轻巧明丽,时有跳跃感。 2、叠化 叠化是指将两个或两个以上不同时空中的不同景物与人物、画面重叠起来,相互重叠的各个画面内容之间有着内在的联系。“叠化的主要作用是能给人以时间过程的感觉,通常表现一些不完整的段落之间的不必要的时间过程的省略。” 一般说来,镜头组接为叠化时,播音节奏大多属沉稳型节奏,语速较缓,语势较平,色彩多浓重。 例如,“乐百氏纯净水"(27层篇),在一滴穿越过27层的大水滴溅起的圈圈涟漪中,叠化出一瓶贴有绿色商标的“乐百氏纯净水”。广告语“乐百氏纯净水,真正纯净,品质保证”的配音就是选用稳健的节奏、平和的语势。 3、渐隐渐显 渐隐渐显也称作“淡人淡出”、“渐明渐暗”,即前一场景的画面逐渐暗淡直至完全消失(渐隐)和后一场景的画面逐渐显露直到十分清晰(渐显)。这种手法用以表现某一个情节的终了和另一个情节的开端。它节奏舒缓、平稳。 一般说来,画面为渐隐渐显时,配音的节奏大多属舒缓型节奏,语速较缓慢,语势有跌宕但轻柔舒展,声清、略高但不着力。 例如,“浪奇奥丽莎香皂”,伴随着妈妈亲吻着孩子额头画面的渐隐,一块粉色的“奥丽莎”香皂渐渐显露出来,此时的男声旁白轻柔、舒展——“奥丽莎香皂特别加入SA等天然植物因子,令香味儿更加浓郁持久。奥丽莎香皂。广州奥奇——创造生活无限美”。 声画有机结合,除了声音与图像的结合外,应该还包括声音与画面上字幕的有机结合。有学者将电视广告中诉诸听觉的有声语言称之为“耳治语言”,将诉诸视觉的字幕称之为“目治语言”。电视广告具有的这两种语言形式是其他媒体广告所不能兼有的。 那么,耳治语言和目治语言应怎样有机结合呢?耳治语言和目治语言的结合形式往往是交替的或者重叠的。   欢迎大家前来咨询合作!

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