1.2017年是“人工智能元年’。影视作品中人工智能正愈演愈烈，而现实生活中，人们也开始担心：人工智能是否会取代自己的地位？ 3.VO：作为职场的中坚力量，年轻知识型人群却普遍对人工智能的技术知之甚少，因此存在对恐慌和焦虑的情绪。
5.VO： 2017年9月，B2B科技巨头IBM品牌焕新，首次将传播对象从企业转向个人，传递“人工智能赋能专业人士”的品牌主张，目标是建立IBM与AI的强关联。 6.VO：但IBM面临两大传播挑战。 一、没有消费级AI产品，没有C端触点，如何与受众沟通？ 二、AI“威胁论” 声量巨大， “AI赋能”的观点如何脱颖而出？  7.VO: IBM精准把握职场人对AI的焦虑心态、首次发起 “AI与职场 “的话题， 通过IBM、北大国发院和领英的联名活动，将研究报告、辩论和行家证言三架马车，用可信的数据和真实案例，与受众谋求观点共鸣。 8.VO：IBM联合最强职场社交平台领英，共同发布中国第一份《AI时代职场洞察趋势》报告，引发职场人的深度思考, 造“官方”声势。  9.VO：在中国新思想的发源地——北京大学，发起了一场“世纪之辩”，邀请马薇薇等网红辩手，就“职场人士，是否需要恐惧AI”的辩题，引发讨论，并将IBM AI案例深度植入辩论内容中。 10.VO：同时，邀请北大校长、医生、音乐人、营销人、数据科学家、创业家等职场大咖，现场分享AI赋能专业人士的真实故事，以自身影响力形成对AI的背书。  11.VO：IBM将此话题借助线上线下、社交媒体、KOL进行立体化传播，并在网易等11家媒体同步直播，并向全国45所高校进行二次传播 。 11.VO： 仅48小时内，直播观看人次突破1900万，社交媒体曝光量超过870万次，话题参与量超过60万人次。 12.VO：新华社等70余家主流媒体相继对活动进行跟进报道。配合微信朋友圈投放及线下媒体广告，活动总体品牌推广效果已超过1.39亿。 13.VO：活动结束15天内，IBM品牌声量显著提升，首次精准地向C端传递了IBM AI的独特主张与优势。  14.VO: 主流媒体对于AI的报道论调也相继明显改变， 缓解了职场人群对AI新技术的普遍焦虑。
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