在广告配音实践中，很多配音员过分强调声音形式，忽视内容和表达技巧。这样容易使自己陷入形式主义的怪圈。事实上，声音只是个载体，它所承载的内容才是我们整个配音工作最重要的部分，而表达技巧又是让受众更好地理解内容的关键。为此，我们应该努力让自己克服这种声音至上的错误想法。 要克服这些，首先应该改变言不由衷、消极被动的配音状态，加强感情运动，切实把握语气的色彩分量，注意气息声音的变化，使有声语音充满活力。其次要增强语感。有了很强的语感便可以使我们的语言多样化，多层次，色彩纷呈。再次要用声自如。用声自如指的是选取如声区，选取最佳音域，最佳音量。不要用那种勉强的做作的声音，特别是不要盲目追求高音大嗓、虚声虚气。要防止改变自已自如的本色声音去制造“响亮”“圆润”“宽厚”“柔和”“甜美”等音色。自已的本色声音最好，捏、挤、压、抻的声都不可取。哪怕本色声音存在着嗓音上的不足，也不要强行改变。 在广告人物配音时，尤其是为与自已年龄、阅历等并不相当的人配音时，特别要注意不要盲目追求挤压嗓子以达到某种音色，而应仔细揣摩人物具有的语言表达特点，力求在表达上相似。现代广播电视音频技术的发展已经可以在音色上帮我们很大的忙，但是对于表达却无能为力。由此可见，表达的相似比音色的相似更让人觉得逼真。因为我们追求的是内容基础上的内在思想感情运动，而不是脱离具体感受和感情运动的某些外在的形式。

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