指具体的主持人在其主持的栏目中呈现的稳定的声音形象或屏幕形象。其中包括受众由主持人的声音、相貌、体姿等外在因素得到的外在的、感性的印象；更包括主持人的精神道德、价值观念、学识修养、文化品位、人文素养、审美情趣方面的深层的、内在的理性的形象。在节目传播过程中，受众对主持人综合认知的印象交织在一起就形成了主持人的整体形象，即便是“只闻其声，不见其人”的广播节目主持人，听众也完全能够通过一次次在节目中的“相会”，形成关于该主持人的综合印象。
    从主持人自身对栏目形象的把握看，主持人栏目形象是与节目紧紧联系在一起的，它是在相对固定的栏目中、相对稳定及较长的时间里表现出来的，是成为栏目品牌的、具有符号意义的鲜明形象。换句话说，主持人栏目形象是主持人在栏目、受众、自我三者相互关系中的一种控制。主持人的栏目形象不等于生活中的
“自我”，不是主持人自然状态的照搬和翻版，更不是对特定形象的扮演，而必须融入栏目的特色，融入栏目目标受众对主持人的“角色期待”。主持人的栏目形象凝聚着主持人对节目、对受众的理解，以及对自身创作因素的调适，加之创作群体对主持人的“包装“打造”，这样的主持人形象才能成为栏目形象的标识、品牌，让人们说到这个栏目就想到这位主持人，说到这位主持人也就想到这个栏目，这才是理想的主持人栏目形象。   

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