个性化传播是现代社会背景中传播的必然趋势和主流。在我国经济匮乏、思想有较多禁锢的时期，人们在经济、文化、生活、信息等各方面的要求都呈现共性的单一的趋势。比如在生活方面，能够吃饱穿暖是人们共同追求的目标，根本没有现在那么多让人大快朵颐的美食，衣着也全是整齐划一地从灰色到蓝色再到军绿，听都没听说过当今令人目眩的种种颜色、款式和名牌。那时的政治经济基础都不可能产生或鼓励方方面面的个性化选择。二十年来中国的政治经济的进步，使百姓从计划经济物资短缺、思想禁锢时代特有的共性需求为主，开始转向物质和精神文化生活多样化、个性化的需求。具体到传播领域，在当今信息爆炸、信息多元化、媒体激烈竞争的传播环境中，人们获取信息的渠道和方式也日益增多，与之相应的广播电视传播分众化时代也悄然到来。思想解放了的大众，思维活跃，视野开阔，越来越厌烦人云亦云的重复和板起面孔的说教，只有个性鲜明、独具魅力的传播才能在众多同类事物中脱颖而出，被受众选择、关注和喜爱。面对各种媒体的激烈竞争，避免同质竞争的核心策略就是差异化，为满足社会多层次需求，广播电视业重新整合资源，调整传一授关系，迅速进入频道专业化、栏目个性化、节日精品化的发展时期。改革开放以来，社会的进步终于使“个性”在我们广袤的国土上得到了理解、尊重和欣赏。
    主持人节目传播的一大特色就是个性化，这也是受众对主持人节目的心理期待和评价标准之一。它包括栏目的个性化和主持人的个性化。栏目的个性化表现为栏目定位的个性化、节目选题的个性化、内容角度的个性化、表现形式的个性化，它们又都离不开主持人的个性化。节目主持人是传播者队伍中的新成员，职业的分工要求主持人以淡化了官方色彩、媒体色彩，而颇具“个性化”特色的形象出现，它给予主持人一定的话语权和较大的创作空间。一些优秀的主持人坚持“用自己的眼睛去观察，用自己的头脑去思考，用自己的心灵去感受，用自己的语言去表达”①，成为观众喜爱的富于个性的主持人。作为媒介向大众进行传播的中介人物，主持人是广播电视节目中最具亲和力的传播者，主持人以朋友的身份、与大众平等的关系、以个性化的视角和个性化的叙述方式进行传播，使传播具有人情味和吸引力，优秀栏目及优秀主持人更使主持人节目传播具有品牌的魅力和效应。
    关于主持人的个性化有几点重要的原则必须明确，首先，个性化是优化传播的策赂和手段，不是传播目的，更不是“小我”的个人展示，这才是个性化传播的实质，因此必须首先处理好个性化与社会责任的辩证关系。当代主持人传播的个性化表现，理所应当要符合社会主义核心价值体系的要求。
    从哲学层面看，一方面共性是个性的抽象，个性越丰富、共性越深入，越反映本质，另一方面，通过个性可以体现共性。为共性服务，因此，对于主持人节目传播来说，在共性指导下充分发扬个性，最后达到共性的要求，才是可以被接受的，是应当倡导的。一切恣意妄为、孤芳自赏的“与众不同”，是受众无法接纳也不会被大众承认的。
    其次，传播的个性化是对栏目定位及传播对象的认识和遵从，与栏目风格融为一体，为受众所认可并乐于接受的个性化，才能真正发挥主持人节目个性化传播的优势。
    第三，在共性原则下的主持人节目个性从主持人角度要求的是，主持人的认识及表达方面的个性在传播中的融和，诸如独特的视角、独特的思维方式、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达。而这些独具魅力的因素很大程度上来自主持人的认识水平、生活阅历和职业能力。  

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